In tien jaar groeide Picnic uit tot imperium: ‘Onze karretjes in Polen of Spanje, waarom niet?’

Met zo’n 1,5 miljoen klanten en duizenden witte wagentjes is online supermarkt Picnic een vaste waarde in het Nederlandse straatbeeld. Precies tien jaar geleden startte Michiel Muller (61) het bedrijf in uiterst geheim, maar pas in 2023 werd het winstgevend. Een terug- én vooruitblik: „Op het hoogtepunt hadden we 250.000 gezinnen op de wachtlijst.”